Les attentes des consommateurs africains concernant la qualité de l'alimentation sont importantes malgré des budgets très contraints. Nous montrons ici que les prix de marchés révèlent des préférences qualitatives et non seulement des coûts de production. Dans des pays très pauvres come le Mali, l'innovation technologique est limitée par le très faible pouvoir d'achat de la population. Cependant les innovations technologiques sont possibles et parfois payantes. L'innovation en réponse à une demande peut permettre d'ouvrir de nouveaux marchés, de donner des opportunités aux petites et moyennes entreprises et d'améliorer le bien-être des consommateurs. Sur la base de cette hypothèse, la recherche technologique s'applique à fournir de nouveaux produits. Dans cet article, en utilisant à la fois des tests de dégustation et une analyse des prix hédoniques, nous estimons la demande des consommateurs pour différentes caractéristiques du fonio, une céréale d'Afrique de l'Ouest. Nous montrons que des consommateurs pauvres ont des exigences de qualité et paient de fait pour les satisfaire. Nous montrons que les prix hédoniques ou shadow prices payés pour les caractéristiques qualitatives sont faibles mais significatifs. La comparaison des tests sensoriels et de l'étude de marché montre une convergence entre ce que les gens disent et ce pour quoi ils paient réellement. Les résultats sont cohérents et montrent des directions pour l'amélioration technologique des produits et des procédés de transformation. La méthode des moindres carrés ordinaires a été utilisée pour l'estimation des prix hédoniques des différentes modalités des attributs de qualité du fonio. Cette méthode est intéressante car elle résout les problèmes de colinéarité.