L'espace rural marocain connaît des restructurations profondes suite aux redéfinitions des rôles de l'Etat et des acteurs locaux dans le développement agricole. Les orientations du plan d'ajustement structurel visent à réduire l'interventionnisme de l'administration. Les sociétés rurales sont davantage sollicitées pour participer aux programmes de développement et à se structurer pour une gestion collective des ressources naturelles. Ce discours, assez mobilisateur, trouve difficilement un prolongement et une adhésion au niveau local. Dans les périmètres de grande hydraulique les rapports entre les différents acteurs de développement et les perceptions mutuelles constituent des blocages de taille pour l'instauration de nouveaux mécanismes de gouvernance. Des difficultés d'accès à l'eau, souvent perçue comme propriété de l'Etat, la révision des mécanismes de répartition et de gestion ont produit des formes d'agriculture marginales. Dans un contexte de réduction notable des ressources humaines et financières des Ormva et d'une faible organisation des populations, la communication interpersonnelle ainsi que l'animation locale sont à réinventer. Cet article s'interroge sur les rôles que peuvent jouer les supports de communication dans le processus de régulation des perceptions mutuelles et dans le développement d'un plateforme de négociation. La démarche adoptée est centrée sur des analyse qualitatives des changements d'attitude et de perception à travers le cas de quatre supports vidéo produits dans un périmètre de grande hydraulique au Maroc et qui posent les principales problématiques liées à la modernisation et l'organisation de l'agriculture irriguée.